天猫双11品牌店播爆发,同比增长最高超20倍
今年双11已正式开启,天猫各大品牌官方旗舰店直播间实现爆发式增长。双品据天猫数据显示,牌店100多个消费电子品牌店播预售首日成交同比超100%,播爆比增倍云鲸、发同IQOO、长最松下等品牌预售前4小时成交大幅超同期。高超云鲸旗舰店预售4小时,天猫同比增长219%;联想官方旗舰店预售4小时,双品同比增长373%;松下官方旗舰店预售4小时,牌店同比增长453%。播爆比增倍 数据显示,发同100多个服饰品牌店播预售首日成交同比超500%,长最鄂尔多斯 、高超VICTORIA‘ S SECRET 、天猫Ubras、江南布衣、Lee等品牌预售前4小时成交大幅超同期。今年服饰新增了垂类达人直播,首次参与双11预售就突破1.5亿。 此外,100多个家装家居品牌店播预售首日成交同比超100%,其中明基智能照明、梦百合、大自然家具、hagaday、黑白调等品牌预售前4小时成交大幅超同期。林氏家居、金可儿、博洋家纺、罗莱等官方旗舰店,官方旗舰店预售前4小时,同比增长超过50%以上。 今年双11预售,诸多美妆商家也通过直播拿到新的增量。国际大牌兰蔻和赫莲娜,在基数大的情况下,依旧保持250%以上的高速增长。国货品牌珀莱雅和薇诺娜增速更快,环比618首日最高达到606%的增速。 汽车行业品牌方直播占店铺成交30%以上的商家超过14个,电动车行业品牌大形旗舰店直播占比36%、onemile一英里旗舰店直播占比37%,MINI天猫官方旗舰店直播占比38%。更有4个头部商家,直播成交占比突破50%,其中BMW官方旗舰店直播成交占比82%、摩兽旗舰店直播成交占比55%。 如今,品牌和商家正在以更加积极的姿态布局店播。数据显示,近一年,在淘宝直播成交额破百万的店铺超过27000个,破千万的店铺直播间近4000个,店播已经成为品牌生意爆发的加速器。
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